事件背景：（上海企業(yè)網(wǎng)站建設）

　　自漢王科技3月3日上市以來，漢王的股票在二級市場表現(xiàn)出眾，41.9元發(fā)行價不足3個月就炒高到175元，漲幅達到318%，然而，近的一個月以來，漢王股指表現(xiàn)的并不理想，一直徘徊在百元左右，7月12日，大盤整體反彈，漢王科技卻逆市跌停，成為當日唯一跌停的個股。

　　易觀分析：（上海做網(wǎng)站）

　　易觀國際(Analysys International)分析認為漢王前期投入巨大的營銷資金對未來發(fā)展構(gòu)成一定風險。

　　漢王的股價下跌并不是偶然現(xiàn)象，來自漢王自身的內(nèi)因和整個市場的外因構(gòu)成了投資者資金的出逃。股值下降是一個縮影，折射出目前漢王面臨一定的挑戰(zhàn)。

　　易觀國際(Analysys International)分析認為漢王的發(fā)展進入了瓶頸期。漢王擁有較強的技術(shù)實力，前期以技術(shù)為主導，而對于電子閱讀器這樣一款產(chǎn)品，要搶在kindle和索尼進入中國前搶先教育市場，需要加強營銷措施，上億元的廣告投入占據(jù)了上半年大量的資金支出，而隨著而來的風險便是后期需要市場份額的進一步提升。（企業(yè)網(wǎng)站建設）

　　另一方面，漢王在內(nèi)容平臺的建設上同樣投入了大量的資金，購置版權(quán)的模式需要前端用戶收費。目前漢王書城的下載仍以免費下載為主，用戶付費下載意愿不強導致資金回收面臨壓力，在漢王的整體營收中仍以終端盈利為主，內(nèi)容平臺盈利不足。

　　從目前產(chǎn)品設置來看，漢王新發(fā)布的雙屏電子書在中國市場是一款較為特色的產(chǎn)品，但由于亞馬遜近日宣布的關(guān)于雙屏電子書已經(jīng)申請專利，漢王這款產(chǎn)品是不是也要面臨官司目前還尚不清楚，但是從目前市場的表現(xiàn)來看，漢王依然占據(jù)著市場大部分的份額，度過瓶頸期仍有機會。

　　易觀建議：（上海網(wǎng)站推廣）

　　目前漢王面臨的主要壓力有兩點，第一是股票下跌導致投資者的信任危機，第二點是前期廣告的大量投入增大了未來發(fā)展的風險。針對這兩點情況，易觀國際(Analysys International)給出以下兩點建議：

　　1.重新樹立形象，澄清虛假傳聞：企業(yè)資本運作中，投資者信心下降是很正常的行為，目前漢王受困的傳聞中，庫存積壓和廠房規(guī)模是投資者較為關(guān)心的，針對這兩點，漢王可以對公眾澄清，同時作為上市公司，上半年財報的公布會對重新樹立形象產(chǎn)生積極的影響。（上海網(wǎng)絡優(yōu)化）

　　2.利用前期技術(shù)優(yōu)勢向電子屏上游轉(zhuǎn)型：漢王作為終端廠商，面臨的競爭將隨著廠商的進入逐漸加劇，另一方面產(chǎn)品的推廣需要大量營銷資金的投入，風險較高。漢王擁有技術(shù)優(yōu)勢，對電紙書的屏幕體驗有較多積累和體驗，漢王可以向上游滲透，通過對電子紙及其他屏幕技術(shù)的掌控，掌握電子閱讀終端的更多主動權(quán)，一方面提高了終端的市場競爭力，另一方面增加了硬件源頭的盈利機會。（上海網(wǎng)站建設）